7 tendances créatives Meta Ads en 2025 : Ce que les entreprises doivent retenir

Chez Webdigitales, on aime garder un œil sur ce qui performe vraiment en publicité digitale. Récemment, DHS Digital a publié une synthèse des 7 grandes tendances créatives observées sur Meta Ads (Facebook & Instagram) en ce début d’année.

Publicité Meta en 2025 : l’enjeu n’est plus de cibler, mais de créer

D’après Motion, 71 % des annonceurs D2C (direct-to-consumer) prévoient d’augmenter leurs investissements publicitaires sur Meta cette année.

Nous l’avons vu récemment dans notre article “Comment cibler sur Facebook Ads ?”, le ciblage publicitaire a complètement changé de visage en 2024. Aujourd’hui, le meilleur moyen de cibler un groupe de personnes représentant les mêmes caractéristiques est par la créa. C'est-à-dire qu’il faut personnaliser un grand nombre de visuels différents pour toucher l’ensemble de la cible.

Face à cette explosion des besoins créatifs, l’intelligence artificielle s’impose comme un allié précieux pour générer rapidement des concepts, tester différentes approches, et produire des variantes en masse. Certains des plus gros annonceurs créent jusqu’à 50 à 70 nouvelles publicités par semaine !

Chez Webdigitales, nous intégrons progressivement ces outils et approches pour en faire profiter nos clients. Voici les 7 tendances à connaître en 2025, et surtout, comment les exploiter concrètement.

1. La preuve sociale reste reine

Les consommateurs veulent être rassurés. Les visuels contenant des notes étoiles, avis clients, ou captures de conversations (DM, WhatsApp, email) créent une impression d’authenticité et de crédibilité.

Ce type d’élément permet de doubler l’attention dans le fil d’actualité.

Conseil Webdigitales : Intégrez des éléments concrets dans vos créas : captures, témoignages réels, visuels avec avis ou voix off clients.

2. Le storytelling émotionnel (et authentique)

En 2025, les marques qui performent sur Meta sont celles qui savent raconter des histoires vraies, humaines et engageantes. On ne parle pas ici d’un storytelling de marque “corporate”, mais de tranches de vie, de problèmes du quotidien, ou de valeurs sincères exprimées à travers des formats simples.

Ce type de contenu génère une meilleure mémorisation, un engagement plus fort, et favorise la connexion émotionnelle entre votre marque et votre audience.

Ce qu’on voit performer :

• Le client qui raconte son “avant/après”
• Un collaborateur qui partage une anecdote sincère

Une mise en scène simple autour d’un moment de vie réel

Pour les publicités des cabanes Dolimarts, nous avons misé sur une narration simple et chaleureuse : celle d’un couple qui s’offre un week-end de déconnexion au cœur de la nature. Une ambiance paisible, des moments authentiques, et une mise en image qui reflète ce que de nombreux clients recherchent vraiment : une pause, un retour à l’essentiel.

Nous pouvons vous aider à concevoir des mini-scénarios simples mais sincères, adaptés à votre audience.

3. L’humour reste un levier fort

Les formats courts et humoristiques, à condition qu’ils soient bien faits et ciblés, créent de l’engagement. Les utilisateurs aiment se divertir, même dans un cadre publicitaire.

Conseil Webdigitales : Osez une touche décalée, surtout si vous êtes dans un secteur où l’on ne s’y attend pas.

4. Les publicités “comparatives” marchent bien

Comparer son produit à un concurrent (de manière subtile ou assumée) permet de se positionner clairement. C’est un format à double tranchant, mais bien utilisé, il est très efficace.

Conseil Webdigitales : Utilisez des visuels comparatifs (split screen, tableau, pictogrammes), orientés sur les avantages concrets.

5. L'UGC (User Generated Content) devient une stratégie à part entière

Faire appel à vos clients, influenceurs ou même à vos employés pour créer du contenu est désormais une pratique courante dans les stratégies social ads. Le contenu mis en avant par une personne performe mieux que les publicités classiques. Webdigitales peut vous aider à structurer une campagne UGC, même à petite échelle. L’essentiel, c’est de commencer.

Pour Au Stock à Ciney, nous avons diffusé une vidéo UGC mettant en scène un employé qui présente les tondeuses robots IMOW. Filmée simplement, cette vidéo fonctionne très bien car elle repose sur un discours sincère, technique et proche du terrain. Ce type de contenu montre à quel point les employés des entreprises peuvent devenir leurs meilleurs ambassadeurs.

Conseil Webdigitales : Nous vous aidons à créer un kit UGC simple et efficace : brief, consignes, montage. Et vos employés deviennent vos meilleurs ambassadeurs.

6. Le Lo-Fi s’impose (encore plus)

Le contenu Lo-Fi, une publicité volontairement simple, est souvent filmée à l’iPhone ou avec un smartphone, sans montage complexe ni effet visuel lourd. Il s’inspire des codes des réseaux sociaux comme TikTok ou Instagram, avec un rendu brut, naturel et accessible.

Pourquoi ça marche ? Parce que ce format ressemble à ce que les utilisateurs consomment spontanément, et non à une pub intrusive. Les contenus trop polis ou trop commerciaux sont aujourd’hui souvent ignorés.

• 52,9 % des annonceurs prévoient d’accroître leur budget Lo-Fi.
• 42 % des pubs les plus efficaces en 2024 étaient Lo-Fi.

Conseil Webdigitales : Le challenge en 2025 : se différencier dans le Lo-Fi. On vous aide à trouver le bon ton et les bons formats, avec créativité mais sans surproduction.

7. Un bon hook ou rien

Sur Meta, tout se joue dans les 2 premières secondes. Si votre contenu n’accroche pas immédiatement, il sera ignoré. Le hook (l'accroche) est devenu l’élément central de toute bonne publicité.

Un bon hook, c’est :

• Une question directe qui interpelle
  Une promesse claire
• Un élément visuel ou sonore qui attire l'œil/l’oreille dès le départ

DHS rappelle que les pubs avec un bon hook ont 2 à 3 fois plus de chances d’être regardées jusqu’au bout.

Conseil Webdigitales : On vous accompagne dans la création d’accroches impactantes, adaptées à vos personas, et testables rapidement en version A/B.

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Pour les publicités du pack Adventure Stay de Greenfields, nous avons misé sur un hook simple et percutant : le prix. Dès les premières secondes, le visuel annonce clairement une offre exclusive pour un séjour complet à Durbuy, avec logement et activités incluses, à partir de 119€. Ce type d'accroche directe attire l’attention immédiatement, notamment lorsqu’elle est accompagnée d’un visuel immersif.

Prêt à améliorer vos campagnes Meta Ads ? Parlons-en !

Ces tendances ne sont pas de simples effets de mode. Elles s’appuient sur des analyses concrètes de campagnes performantes en Europe. Chez Webdigitales, on suit ces évolutions de près et on essaie de les mettre en pratique dans les campagnes que nous concevons pour nos clients. 

Notre objectif : vous aider à créer des publicités qui parlent vraiment à votre audience, avec des formats actuels, percutants et adaptés à votre secteur.

Les formats verticaux comme les stories et reels captent mieux l’attention. Adaptez vos créas à ces codes et déclinez chaque message en story, reel et post.

Envie d’améliorer vos campagnes Meta ? Besoin d’un coup de pouce pour vos visuels ou vos accroches ?

Contactez-nous pour en discuter.